В первой половине «двухтысячных» на рынке потребительского аудио безраздельно властвовала компания Creative со своими звуковыми картами знаменитой линейки Sound Blaster. Они предлагали поддержку объемного аудио Dolby 5.1 и технологии позиционирования звука EAX и обеспечивали достаточно хорошее качество воспроизведения – за счет чего полностью удовлетворяли потребностям геймеров и владельцев домашних кинотеатров.

Однако у музыкантов, диджеев и просто меломанов были иные потребности. Для качественной звукозаписи и прослушивания композиций в условиях дома или небольшой студии им приходилось приобретать значительно более дорогие решения, вроде Creative E-MU или M-Audio Audiophile.

Компания ESI, известный производитель музыкального и студийного оборудования, смогла четко распознать незанятый сегмент рынка и весной 2004 года представила звуковую карту Juli@. ESI позиционировала ее как решение для полупрофессиональной звукозаписи и качественного прослушивания музыки, и в таком качестве Juli@ впоследствии действительно стала легендарной.