Конкуренция во благо потребителя: GeForce GTX 260
В ситуации, когда в мире есть только два производителя мощных игровых видеокарт, неудача или задержка с выпуском новых продуктов у одного тут же приводит к росту цен у другого. Компания AMD после поглощения активов ATI в 2006 году оказалась на позициях догоняющей: ни 2000-я, ни 3000-я серии Radeon HD не смогли составить конкуренцию GeForce 8000/9000 в топ сегменте. Поэтому Nvidia не стала ограничивать свои аппетиты во время анонса новой 200-й серии GeForce в июне 2008 года. Рекомендованная цена старшей карты GeForce GTX 280 составила $649, а младшей GeForce GTX 260 – $449. При разнице $200 в цене разница в производительности составляла около 15%. При этом первые версии GeForce GTX 260 (192 SP) являлись референсами и использовали печатные платы и системы охлаждения от флагмана с минимальными изменениями.
Но всего через неделю AMD явила свой ответ – новую серию Radeon HD 4000. Позицию одночипового флагмана временно заняла Radeon HD 4870 с 512 МБ памяти – прямой конкурент GTX 260 по производительности, но с рекомендованной ценой в $299. На этом фоне Nvidia пришлось резко снизить цену GTX 260 сначала до $399, а вскоре и до $299.