Компания Nvidia, безусловно, хотела совершить очередную небольшую революцию в индустрии 3D-графики со своей новой архитектурой Fermi. Но реальность оказалась суровой: из-за очень высокой сложности флагманского чипа GF100 тайваньский контрактный производитель TSMC не смог наладить массовый выпуск этих ГП к осени 2009 года. Когда в конце сентября AMD показала миру первые видеокарты с поддержкой DirectX 11 и тесселяции, Nvidia оставалось только кусать локти – впервые за долгое время компания оказалась в отстающих.

Потребовалось еще полгода, чтобы наконец презентовать первое поколение графики GeForce с поддержкой DirectX 11. В конце марта 2010 года был выпущен флагман 400-й серии – GeForce GTX 480. Ему удалось отобрать у AMD звание короля 3D-графики, однако потребительские характеристики этой карты не внушали оптимизма. Охладить 3 млрд. транзисторов оказалось совсем не просто, производитель даже был вынужден отключить часть потоковых процессоров, так что их осталось 480 вместо 512. Прямой контакт тепловых трубок с основанием, выносной радиатор и вентиляционные прорези в текстолите не помогали, видеокарта грелась так же сильно, как и шумела.

Впрочем, Nvidia не стала почивать на лаврах после формальной победы над конкурентом, а взялась за доведение Fermi до ума, и уже 9 ноября 2010 года представила новое поколение графики DX11 – GeForce GTX 580 на чипе GF110.

К концу первой пятилетки нового тысячелетия жаркие битвы за лидерство между двумя непримиримыми соперниками: ATI и Nvidia никак не утихали. Radeon x800 и GeForce 6800 обрастали все новыми, более мощными модификация и с переменным успехом вырывались вперед. Чтобы не уступить, компании Nvidia пришлось задействовать все резервы и даже выпустить на рынок GeForce 6800 Ultra с 512 МБ памяти, что по тем временам было огромным объемом.

Тем временем, во всю шла разработка преемника флагмана 6000-й серии, который должен был взять все лучшее от GeForce 6800 и сделать ее архитектуру еще быстрее и технологичнее. Через три месяца, в июне 2005 года, свет увидел новый флагман – GeForce 7800 GTX. Престиж Nvidia и звание лидера сегмента высокопроизводительной графики были сохранены.